Der Fotograf und Fotohändler Karl Müller gründete 1948 in Memmingen im Allgäu ein Unternehmen für die Herstellung von Fotozubehör. 1950 wurde der Name „Novoflex“ als Warenzeichen eingetragen. Unter diesem Namen wurden vor allem das Zubehör für die Nah- und Makrofotografie und später die praktischen Schnellschuss-Fernobjektive weltweit bekannt.
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